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58到家推拼团模式,不过保洁和保姆并不会更便宜

58到家正在悄悄上线拼团业务。

这是一个名叫“拼团领好物”的活动,目前涉及5款商品参与到拼团活动中。拼团商品包括垃圾袋、清洁器套装、保洁布、清洁剂等,这些商品多数与保洁服务相关。拼团商品的拼团价在1-49.9元之间不等。

58到家原有用户想要购买该平台的拼团商品,需开团并邀请两位新用户参与,才能完成商品购买。

根据58到家拼团活动规则显示,团购须在24小时内三人成团,新老用户均可开团,但仅限新用户参团;组团失败,货款将原路退回。这也就意味着如果消费者想要拼团成功需找到两位在58到家平台注册账号、购买服务的朋友,才能成功完成拼团。

58到家相关负责人对媒体表示,平台还会根据用户反馈,在拼团中增加拖把、抹布等商品,不过上门保洁、保姆等服务类商品不会上架拼团业务中。

上述负责人称,上线拼团主要是为了回馈老用户,同时能够通过社交方式获取新客源。虽然平台拼团业务的订单量、拉新数量尚不能对外公布,不过上述相关负责人透露,“拉新的数量还很少”。同时,该负责人表示,拼团业务目前尚处于运营层面的“小活动”。运营部门尚未考虑到社交流量变现问题。

今年3月,行业研究公司参考观研天下发布的《2017-2022年中国生活服务市场需求调研及竞争策略分析报告》指出,2017年,本地生活领域大量垂直细分类App活跃用户数继续下滑。随着资本和用户消费趋于理性,一些体量较小,但对服务要求却很高的到家服务场景,推进更加艰难。

58到家此举颇接近拼多多、京东的拼团模式。想要进一步提升既有用户的消费转换,即现有购买服务的用户,本身也是购买商品的用户,可以进行高频转换。同时,通过购买拼团商品,来诱惑老用户,向更多的朋友进行推广,让老用户主动去推广给新用户,这样可省了不少广告费,而且效果上可能更好。

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